- A farmacêutica Cristália anunciou o lançamento do seu medicamento contra disfunção erétil.
- O medicamento se chama Helleva.
- A estratégia da Cristália é escondida a sete-chaves, mas um dos grandes motes será o preço inferior aos dos concorrentes.
- O Helleva disputará um mercado gigantesco, o segundo maior do mundo em volume de vendas de comprimidos, só atrás dos Estados Unidos. o mercado é disputado por quatro competidores e três princípios ativos.
- Cristália, uma empresa familiar criada nos anos 70.
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