Música, esporte, literatura, as estrelas do PR Lions

Premiar a criatividade, a “big idea” que provoca o engajamento do público, foi o principal critério utilizado pelo júri da categoria Relações Públicas no Festival Internacional de Criatividade de Cannes este ano. “O que contou para nós foi o impacto causado pela ação, a ideia incrível, além do resultado que essa ação teve em termos de fazer a diferença para o cliente e para a sociedade”, explicou a presidente do júri, Gail Heimann, vice-presidente da Weber Shandwick. Por conta disso, os cases brasileiros, mais baseados na consistência das estratégias e nos resultados alcançados, não entusiasmaram os jurados, apesar dos esforços do representante brasileiro, Flavio Castro, sócio da FSB Comunicações. Castro cita como exemplo o trabalho da Artplan para o Rock in Rio, que gerou ótimos resultados para o festival e chegou a entrar no shortlist, mas não ganhou nenhum Leão – como também não ganharam os outros dois finalistas nacionais, Drink Timesheet, da JWT para a própria agência, e Donate your Fame, da Ogilvy para o Graacc. O Grand Prix foi para um case de Porto Rico – o primeiro do país na história do festival –, criado pela JWT de San Juan para o Banco Popular. A campanha “A canção mais popular” (The most popular song) se baseou numa música de muito sucesso da mais famosa banda de salsa do mundo, El Gran Combo, que exalta o ócio e o “dolce far niente”. A banda foi convencida a reescrever os versos da canção, de forma que ela passasse a mensagem oposta, de que vale a pena trabalhar e ajudar o país a crescer. Com a música pronta, foi lançada uma grande campanha para fazer dela a mais popular de Porto Rico. A canção não só chegou ao topo das paradas de sucesso locais como atraiu 60 mil pessoas a um show gratuito e fez o índice de reputação da marca do Banco Popular alcançar o nível recorde de 80%.