- O fundo de private equity americano Harbinger Capital vislumbrou oportunidade no mercado de eletroportáteis, como cafeteiras, liquidificadores, ferros de passar e processadoras de alimentos.
- Em 2007, o fundo fez a fusão de duas empresas nos EUA, a Applica, que possui a licença de marcas como a Black & Decker e Russel Hobbs, e a Salton, cujo produto mais famoso é o grill George Foreman.
- A Salton também detém a licença para fabricar as cafeteiras Mellita.
- A Applica/Salton está dirigindo seu foco ao Brasil, país em que Salton já está presente há seis anos, mas onde a Applica ainda não havia pisado.
- A empresa não possui no Brasil a licença para fabricar eletroportáteis com o nome Black & Decker.
- Neste ano, a empresa decidiu trazer cinco novas marcas para o mercado brasileiro: a britânica Russell Hobbs, a australiana Brevile, e as americanas Juiceman, Infrowave, e Clear2O. Todos os produtos são fabricados na China.
- Há muito espaço no mercado brasileiro para a introdução de marcas "premium", como a Russel Hobbs ou a Brevile.
- A companhia reforçará os lançamentos para o público de alta renda, com ênfase para as cafeteiras, especialmente de expresso.
- Evanghela Hidalgo: CEO da Applica Santon para as Américas.
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